Mes: noviembre 2010

Quitar el término “category” de las URLs de categoría en WordPress

Actualmente las últimas versiones de WordPress permiten rewritear las URL’s de los posts para conseguir lo que antes era mucho más elaborado: ser más SEO friendly y así conseguir mayor relevancia con las palabras que tienen relación con lo que se escribe, en vez de usar IDs, fechas y cosas por el estilo.

En cuanto a la URL de las categorías, si bien uno puede escoger qué término exactamente aparecerá en la URL, por defecto no se nos permite quitar esa base o raiz que identifica que estamos en una categoría, así que nuestras URL’s de categorías serán algo como:

http://www.davidsite.com/category/analitica-web
http://www.davidsite.com/category/marketing-online
...

Esa palabra “category” (o cualquiera que hayamos escogido) en muchos casos es una molestia y no nos aporta nada. Pues bien, para poder eliminarla para siempre de nuestras preciosas URL’s podemos usar el plugin WP No Category Base. Basta con instalarlo y activarlo para que WordPress por sí mismo no vuelva a utilizar esa base de categorías y consigamos algo como:

http://www.davidsite.com/analitica-web
http://www.davidsite.com/marketing-online
...

Mucho mejor ¿no?

Palabras clave con 0 visitas en Google Analytics

Me encantan los misterios que a veces surgen repasando los datos de Google Analytics… bueno, realmente lo que me gusta es encontrar la explicación lógica al misterio.

Hoy quiero plantear uno de ellos que quizá hayáis visto alguna vez: palabras clave con 0 visitas. Sí, suena raro, pero es habital que el informe de “Fuentes de Tráfico – Palabras clave” muestre algunas keywords que tengan 0 visitas registradas. Algo como esto:

Palabras clave con 0 visitas en Analytics

Pero cómo es esto posible, nos preguntamos inmediatamente al ver un informe tan “raro” como ese por primera vez. Pues bien, la explicación no es tan misteriosa como puede parecer a priori.

Lo primero que debemos tener en cuenta es que la cookie de Analytics guarda la sesión de la visita mientras el usuario se mantiene activo en nuestro site. Solamente finaliza la sesión si el usuario cierra el navegador o se mantiene inactivo durante 30 minutos.

Con esta premisa, se puede dar un escenario en el que Analytics registre palabras clave pero no les atribuya visitas. ¿Cómo? Un ejemplo sería este:

  1. Un usuario busca en Google la palabra clave x y accede a nuestro site a través de un resultado orgánico. En este momento Analytics inicia una sesión y atribuye a esa visita la palabra clave de origen x.
  2. El usuario no encuentra lo que busca y vuelve a Google, pero sin cerrar su navegador. La sesión del usuario en nuestro site (registrada en una cookie) se mantiene activa.
  3. En un intervalo no superior a 30 minutos el usuario hace una búsqueda distinta y encuentra de nuevo un resultado orgánico que lleva a nuestro site. Cuando vuelve a acceder, Analytics registra la nueva keyword pero no la visita, pues la sesión todavía está activa.

De este modo, si vamos al informe de palabras clave, veremos que la primera keyword que usó el usuario tiene 1 visita mientras que la segunda keyword se muestra con 0 visitas.

Pues nada, misterio resuelto. Ahora sí tiene sentido ¿verdad?

¿Quién hace clic en los anuncios de AdSense?

¿Alguna vez haces clic en anuncios AdSense?

Bien, si estás leyendo este blog, es probable que tu respuesta sea “nunca”, o quizá “muy raramente”, o puede que algo como “solamente cuando el anuncio me interesa mucho”. Lo cierto es que las personas que trabajamos con AdSense normalmente tendemos a evitar los clics en sus anuncios precisamente porque sabemos que son eso, anuncios. Estamos habituados a ellos y por tanto somos capaces de reconocerlos y diferenciarlos claramente del resto del contenido de un sitio web.

Pero no todo el mundo tiene esa capacidad. Esto es un hecho, así que para empezar debemos reconocer honestamene esta verdad: un gran porcentaje de los usuarios que hacen clic sobre un AdSense ni siquiera saben que se trata de un anuncio. Por tanto, uno de los principales objetivos de quienes se dedican a optimizar los AdSense es integrar los bloques de anuncios al máximo posible dentro del contenido del site, esforzándose por conseguir que sea difícil distinguir contenido de publicidad. Siempre respetando las TOS de Google, obviamente.

¿Significa esto, entonces, que nuestro principal objetivo es “engañar” a quienes visitan nuestro site, tratando de confundirlos? Por supuesto que no. Aún así, no podemos pasar por alto el hecho de que los usuarios inexpertos son los más susceptibles de hacer clic en nuestros anuncios. Y ser conscientes de esa realidad nos permite sacarle partido. ¿No suena muy ético? Bueno, es razonable tener esa preocupación, pues la consideración al usuario es una necesidad en cualquier proyecto web. Pero también es cierto que internet es un contexto en el que se ofrece tanto contenido como publicidad, por lo general muy mezclado entre sí. Nosotros lo que hacemos es simplemente aceptar las reglas del juego y adaptarnos ellas. Los usuarios más novatos en algún momento dejarán de serlo y aprenderán a manejarse con más eficiencia en este entorno “salvaje”. En cualquier caso, siempre es imprescindible mantener un equilibrio cuando se trata de integrar anuncios dentro del contenido, a fin de evitar resultados contraproducentes (trataremos este tema más adelante en otro post).

Para finalizar,  me gustaría hablar brevemente de los usuarios más expertos. ¿Qué hay de ellos? De acuerdo, sí, debemos admitir que estos usuarios también hacen clic en anuncios. La diferencia es que ellos saben lo que están haciendo:  reconocen que se trata de un anuncio y, normalmente, no harán clic en él a menos que estén realmente interesados en lo que éste ofrece. En otras palabras: si nuestros anuncios son relevantes y están relacionados con el contenido que el usuario avanzado está viendo (contenido en el que está interesado) habrá más posibilidades de generar un clic de este tipo de usuario. Y esto es algo en lo que también podemos trabajar  al optimizar nuestros AdSense.

Este post ha sido bastante teórico (ya nos pondremos más practicos en los próximos) pero creo que es importante entender cómo se comportan nuestros usuarios si queremos incentivar alguna acción en ellos. Cuanto más conocimiento tengamos sobre ellos, más eficaces seremos en nuestro objetivo de disparar el rendimiento de nuestros anuncios AdSense.